新百伦商标之战，我们能从中学到什么？

   　New Balance最近可谓麻烦事不断，继去年在国内市场遭遇商标侵权诉讼赔偿9800万之后，最近又因为“N”字商标与对手打起了官司，目前案子尚在二审当中。

从上面这张图我们可以看到，两个商标的一致性非常高。

　　总所周知，New Balance的鞋子最醒目的即是鞋子右侧的“N”字形商标，但是由于现在纽巴伦(中国)有限公司合法注册在鞋类商品上的“N”图形商标。也就意味着，纽巴伦(中国)有限公司可以合法的在鞋类商品上也使用“N”图形商标。

　　其实这不是第一次New Balance在这商标侵权上惹上官司了，1994年周某伦申请注册了“百伦”这一商标，在2004年由于业务发展将其更换为“新百伦”，但在此之前“New Balance”在中国市场使用的中文商标即为”新百伦”，在被老板周某伦注册后，新百伦没有更换在国内使用"新百伦"这一商标。2013年，周某伦以侵犯商标权、占用其发展空间为由，将品牌旗下的中国分公司诉至广州市中级人民法院。要求赔偿1500万元，而实际上他从New Balance手中拿到9800万元。法院认为新百伦这个商标在其使用期间，New Balance在中国收获的利润可观，这给原有商标持有人带来了不利的影响，因此需要付出的代价也是巨大的。

　　而此次抢夺“N”字图标的对象，“纽巴伦”公司其实正是New Balance在早期进入中国市场后的代理商。

　　其实看到这里，已经给了我们在海外的体育品牌很多启示了。首先，当一个企业进军海外时，一定要先人一步品牌名称及品牌在该国的译名注册为商标;但是当知道商标已经被注册后依旧使用，一定会付出很大的代价。