大数据告诉你 新媒体如何掘金体育产业

　　在2015年，运动健身的潮流迅速蔓延开来。

　　从大妈的小苹果，到女神的马甲线，游泳、健身操、平板支撑、各种瑜伽练习、无处不在的马拉松;朋友圈晒智能设备记录的步行数、运动轨迹、消耗的卡路里、运动达人排序等等。智能手环、跑鞋、瑜伽垫等运动用品的热销。

　　对体育产业来说，2015是个躁动的年份。

　　体育产业成为名副其实的“金矿”

　　2015年末，体育产业最新的权威统计数据：全国体育及相关产业总规模在2014年达到13574.71亿元，同比增加4040.98亿元。(相关统计数据延迟一年出炉)

　　在全国体育用品销售额方面，同比上年增加了2418亿元，连续8年时间，行业规模持续扩大，并取得了自2011年以来的首次两位数增长。2015年8月，安踏公司率先公布2015年上半年业绩公告，51.1亿元的营业收入和23.8亿元毛利润均创造了该公司历史新高。

　　种种迹象表明，中国体育产业朝气蓬勃，已经驶入发展的快车道。为此本小编梳理了来自政策、市场、资本等方面的大数据：

　　①政策数据：

　　国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略。对经认定为高新技术企业的体育企业，减按15%的税率征收企业所得税，企业从事文化体育业按3%的税率计征营业税。

　　②市场数据：

　　2015年，除了全国一年130多场的马拉松赛事，还有很多让人瞠目结舌的数据。

　　③资本数据：

　　④大事件推动：

　　7月31日，北京获得2022年冬季奥林匹克运动会举办权，将会在各方面推进中国体育事业的发展和全民健身的热情。9月16日，杭州获得2022年亚运会举办权。此外，2016年是奥运年，即将刮起一波波运动风潮~

　　体育行业的井喷对新媒体来说，有挑战但也充满着机遇。

　　机遇显现，新媒体如何挖金?

　　体育社交和移动互联时代，给新媒体带来更多的可能。就成都而言，面对无法阻挡的全民体育趋势，给了以报道、策划、组织和推广见长的传媒企业谋求发展的契机。

　　招术一：赛事组织方面，商业性和群众性体育赛事审批取消，降低了赛事的组织门槛，具有园区运营、活动举办经验的传媒企业，可以积极参与到民众体育活动的赛事组织承办中。

　　招术二：赛事报道方面，体育社交和UGC(用户原创内容)赛事直播的模式，是近两年涌现出的新亮点。借力新媒体渠道，网络视频、移动直播等多种方式，将赛事相关信息深入地渗透到群众中，强化自身传播的职能同时，也锤炼与之相关的产品线。

　　招术三：赛事商业运作方面，凭借传媒企业的公信力和策划能力，以及与广告赞助方联系紧密的优势，运用新媒体手段将广告业务嫁接到赛事运营中来，开拓新的广告展现平台。此外，在票务、赛事报名费、体育用品和赛事周边产品方面，新媒体也能有盈利空间。

　　招术四：其他产业方面，许多的传媒企业都有文化体育娱乐地产方面的布局，借助赛事的举办，促进园区、演艺场馆、文化小镇等场地的使用，同时引入更多的人群到场，提高使用率，加升人气。

　　我们可否大胆假设这样的场景，在今后的某场马拉松比赛中，跑步爱好者需要展示日常的锻炼数据，以适配恰当距离的项目;邀请好友获得赛事装备和其他福利;在跑步过程中，借助智能设备实时知晓当前状态和同伴的位置;借助UGC移动直播平台(如 17客户端)，网友可以通过网络看到播主的实时画面和矫健身姿……