天猫双十一体育用品销售数据公布

　　11月12日凌晨0点，阿里巴巴集团宣布，天猫双11全球狂欢节总交易额为912.17亿，这与阿里董事局主席马云之前期待的900亿正好达标。截止2015年11月11日24:00时全网总销售额1229.4亿，产生包裹数6.8亿个!在全网电商中，天猫双11全球狂欢节全天交易额912.17亿元，无线成交626.42亿元，无线占比68.67%。

　　这份数据主要分为两类，一类是总体分析，另一类是品类分析。总体分析，又分为两种，GMV成交额和成交用户、单价及商品数。

　　GMV成交额：成交额44.57亿，双11是日常20倍GMV成交额，一般只有平台类的电商网站喜欢用这一说法，在电商网站定义里面是网站成交金额，这个实际指的是拍下订单金额，包含付款和未付款的部分。GMV=1销售额+2取消订单金额+3拒收订单金额+4退货订单金额。而今年双11的体育用品GMV成交额达到44.57亿人民币，比去年同期的28.73亿上浮了55%，而2015年1月到10月的日均GMV成交额只有2.349亿，双11是日常的近20倍。

　　其中运动/瑜伽/健身/球迷用品成交额6.62亿，户外/登山/野营/旅行用品12.68亿，自行车/骑行装备/零配件1.257亿，运动服/休闲服装5.87亿，运动鞋17.197亿，运动包/户外包/配件9441万。其中增幅最大的是运动包/户外包/配件(71.27%)、运动鞋(69.8%)、运动服/休闲服装(61%)，增量最大的是运动鞋，一年成交额增长了7亿，可见全民跑步对于鞋类的销售刺激。

　　而通过GMV成交额的数据也可以侧面验证阿里体育CEO张大钟说过的“阿里巴巴平台上体育产业相关的消费已经达到了1200亿”，按照2015年1月到10月的日均成交额来看，前300天可以达到705亿，而年底的两个月包括双11和圣诞节、跨年几个重要购物大日子，体育产业有关的消费即便达不到1200亿，也在1000亿上下。

　　成交用户数1661万，上涨六成

　　今年双11的体育用品成交用户数为1661.84万，去年只有1035万，增长了6成。客单价为每一位顾客平均购买商品金额，这个价格倒是从去年的278元下降到了268元，成交商品数136万，而去年只有108万，上涨了25.92%。

GMV成交额相关

成交用户、客单价及成交商品数

　　运动鞋销售增量最多，篮球销售增幅最高 第二类数据是品类分析，这类数据是将体育用品按照具体的产品类型进行了细分。按照今年双11GMV销售额的先后排行，运动鞋(17.197亿)、户外服装(7.24亿)、运动服/休闲服装(5.87亿)、跑步机/大型健身器械(2.344亿)、户外鞋袜(2.22亿)、垂钓装备(1.44亿)、运动包/户外包/配件(9441.6万)、自行车整车(8682.5万)、踏步机/中小型健身器材(5454万)、羽毛球(4916.6万)排名前十。

　　而比前一年销售增量来看，运动鞋(7.69亿)、运动服/休闲服装(2.22亿)、户外装备(1.81亿)、跑步机/大型健身器械(8437万)、垂钓装备(5704万)排名前五。

　　而比前一年的销售增幅来看，篮球(133.9%)、瑜伽(126.8%)、通讯/导航/户外表类(104.9%)、麻将/棋牌/益智类(102.5%)、足球(86.6%)的升幅最大。

各品类成交额对比分析