跑步者有一种渴望 跑出一个产业

　　跑步者，尤其是长跑者，有大把时间思考他们为什么跑步。将来的某个时候，你也许会问你为什么要跑步，想知道你是否一定要继续跑步。跑步者有一种渴望，跑出一个新天地。

　　跑步装备

　　作为一名跑步者，作为一名自诩专业的跑步者，作为一名有信仰有精神追求的跑步者，如果只是有一双鞋，那就太令人失望。从头到脚的专业必备跑步装备包括：遮阳帽、防风眼镜、运动耳机、速干衣、背包、心率计、智能手环、计步器、腰包、水壶、压缩裤、吸汗袜、能量饼干...当然最重要的是要有一双智能跑步鞋。整套装备下来，再是精打细算最少每年小几千，最多难有上限。

　　根据美国《跑者世界》调查，美国跑步者跑一辈子(45年)的跑步花费：普通花费约为2万美元，中档花费约5万美元，奢侈花费约16万美元。如此平均下来，每年普通花费大约在2千元人民币、中档花费约6千元人民币、奢侈花费超2万元人民币。

　　近期广州《新快报》也对50名跑步爱好者作了调查，其中有35人在跑步装备上一年的费用在3千元到4千元之间，2千以下的有10人，超过5千元以上的有5人。

　　马拉松赛事的火热

　　在中国，马拉松、主题跑、彩虹跑等跑步活动到底有多受欢迎?根据中国田径协会数据截止目前显示：2015年中国大陆共举行马拉松赛事58场，较2014年同期增加了8场，而早在2010年同期，这一数字只是14场;在报名人数上，以2015年杭州马拉松为例，预计一万多人参赛，可报名人数超过2万人，远超赛事实际承载力;去年参加国内马拉松及相关比赛人数大约80万左右人次，而到了今年已经快突破200万人次了;

　　参加马拉松，是一名跑步者的终极愿望，举办一场马拉松，是一个城市的职能要求。马拉松赛事，赛事举办简单，周期准备时间较短，见效快，参与者众多，报名费、赞助费收入可观，同时赛事可以带动城市的酒店、交通、餐饮、旅游和其他收入。据智美集团公开杭州马拉松的收支情况显示，赛事总投入成本大约在1200万元人民币，收入却达到2000万元人民币。而杭州马拉松参赛人数还只有一两万人，一般一线城市举办的赛事，人数都会超过两万，届时收入必将更加可观。

　　跑出来的产业链

　　有报告显示，目前全球体育市场平均每年以5%的速度增长，在全球运动装备共计超3千亿美元的销售额中，跑步产业就占据了其中的三成，2014年中国跑步装备的营业总额也达到了3百亿元。在这个互联网+的时代，跑步、运动软件迅速出现在移动终端，早在去年就有12家运动APP获得了风投。如果手机应用市场中搜索“跑步”，结果显示会出现几百家，最知名的就要算“咕咚”了，据评估咕咚总价值已经从最初的50万元人民币膨胀到目前的10亿人民币。

　　跑步还促进了可穿戴设备的兴起。集成了四个传感器的苹果手表Apple Watch内建了“体能训练”与“活动”软件，可实时监测用户每天训练活动的情况，其最低售价超过2500元，仍供不应求;耐克开发的FuelBand、FitBit各种手环产品价格高达千元起，也阻挡不了消费者的选购;就连以生产游戏鼠标键盘享誉世界的Razer，也迫不及待地发布了手环Nabu。

　　体育业界的反应

　　面对跑步市场的现状，跑步人群的逐步增多，市场的逐步成熟，呈现越来越专业化和系列化的发展，各体育龙头企业纷纷积极投入跑步事业，作出各种战略调整。

　　贵人鸟相关负责人则公开坦言，虽然跑鞋市场发展空间巨大，但早已是一片红海，想要在激烈的红海中脱颖而出，每家企业必须根据各自品牌定位和市场销售策略做个性化的推广。“特别是随着国内跑步人群的扩大，这个市场的成长空间还很大，泉州品牌企业只要及早切入，产品做得好，找准营销定位，还是大有可为的，有望挖掘出新的利润点。”

　　安踏副总裁张涛表示，以后，安踏还将超越鞋服等一系列跑步市场的产品局限，涉足跑步平台及跑步智能化穿戴等。换言之，就是一切与跑步相关的生态链都将成为安踏跑步市场发力的重要目标，由跑而生，为跑而造。

　　特步常务副总裁叶齐认为，虽然特步在跑步上已有先发优势，但随着跑步市场的继续升温，特步将继续巩固市场优势，深挖专注，继续推出更多新营销举措。无论是夜跑，还是色彩跑、女子跑、乡村跑都会被纳入特步跑步市场规划之中。

　　小编认为，随着跑步这项运动越来越火热，体育用品巨头越来越关注这一市场，各大牌公司纷纷推出专业跑步产品，只是市场发展的第一步。未来只有为跑步者提供更多优质的服务，加强相关的线下活动，并营造良好地跑步生态链才能使运动企业把握未来市场发展的先机。