威尔逊体育用品公司推出新的品牌推广活动

　　威尔逊体育用品公司日前宣布，公司已经推出了一个新的大规模品牌营销活动，名为“我的威尔逊 ”。此次推广活动是为了把焦点放在运动员和他们所使用的运动装备上，以及运动员的经历和他们与装备之间共同创造的传奇故事。威尔逊设计此次活动是为了给年轻的运动员们创造沟通的机会——围绕着运动这个广泛的话题展开——同时对运动装备为他们所热爱的体育运动所带来的积极作用进行庆祝。

　　威尔逊市场营销副总裁Amy Weisenbach称：“没有其他任何体育用品品牌研究和理解过网球选手与网球拍的关系，四分卫与足球的关系，高尔夫球手与高尔夫球棒的关系……而这种关系是真正的合作伙伴的关系，这种力量大于任何其他关系的总和。总之，一个运动员总是和他所用的装备一起逐梦、共同庆祝所取得的成就，一起面对困难，一起享受胜利的快感。”

　　这个名为“我的威尔逊”的方案重点放于社会和数字媒体，是一项360度的营销活动。本次策划活动的核心是一个视频，名为“不能没有它”，该视频主要是以业余运动员与世界著名运动员们讲述他们人生起伏经历为特色。视频中出现了许多体育大腕，其中包括小威廉姆斯,费德勒、达斯廷罗亚，克丽·沃尔什，布兰登 - 斯蒂尔和格里戈尔·季米特洛夫。视频中的主要年轻运动员都是狂热的棒球、高尔夫、网球、篮球、足球和足球运动员。

　　“在开发这项活动中，让运动员展现出年轻活力和专业性，这是非常重要的。 ”Weisenbach 补充说。“很多体育品牌倾向于展现体育世界的伟大时刻，而威尔逊想要展示的是运动员们“真实经历”的分享，这是他们人生旅途的一部分，是最优秀的运动员和刚刚入行的运动员都需经历的人生最高点和最低点。”

　　加入到“我的威尔逊”视频录制的运动员都会被邀请与消费者进行交流互动访谈。而消费者要加入其中，就需要分享一段他们与威尔逊运动装备共同经历的视频剪辑，并通过社交媒体插入#我的威尔逊#话题发布。威尔逊公司会将消费者发布的视频进行整合筛选并加到“我的威尔逊”视频中。新整合的视频将通过社交媒体进行传播。威尔逊也将在官网和品牌推广渠道宣传个人单个视频片段。另据悉，威尔逊还与Whistle 体育网站携手开发了本次推广活动的独家内容。在接下来的三周时间内，将有超过20位Whistle 体育网站创始人——他们遍及各个运动领域——将分享他们关于“我的威尔逊”的个人版本，并在社区开展竞赛鼓励人们加入此次活动。网站创始人会将后来加入活动的视频进行整合并在社区分享。

　　除此以外，在2015年9月30日到12月31日期间，威尔逊将为分享了活动视频或照片的消费者减去1美元的新装备购置费，威尔逊提供的优惠金总计为25万美元。威尔逊还将为国家和社区赠予体育器材，让更多人有机会参与体育运动。此次器材捐赠活动是建立在威尔逊与当地和全国性的非营利团体，国家体育联盟，和威尔逊咨询人员基金会和慈善项目及各种青年体育节目合作为青年运动发放体育器材的基础上进行的。

　　最后，Weisenbach表示：“我们致力于分享运动员们对比赛的热爱，对体育的热情，我们还致力于帮助运动员开发所有的潜能。”“我们的希望是我们能够激发年轻运动员随时随地与人分享他们成为运动员的经历，分享威尔逊体育设备在他们职业生涯中所起的作用。”

　　据了解，“我的威尔逊”推广活动是与Phenomenon——总部设在洛杉矶的整合营销机构——合作开发的项目。

　　关于威尔逊

　　威尔逊体育用品有限公司，总部位于芝加哥，是全球领先的体育器材，服装及配件制造商之一。威尔逊体育用品公司已走过近百年的历史，在世界运动领域，包括网球、高尔夫、棒球以及美式橄榄球在内，从未有一家公司像威尔逊这样做得如此成功。依靠先进的科技，威尔逊的产品已经赢得了世界的肯定，制造了多款历史经典体育用品。凭着一代代运动员的出色表现，如今，在运动装备界，威尔逊已经成为美国的化身。