中国体育用品消费市场潜力无穷

　　在中国，凡是住在学校附近的居民就会发现，每到清晨，他们就会被“一、二，一、二”的叫喊声给唤醒。这声音其实就来自在学校内参加晨练的学生们。通常，大学每周会有一次强制性要求的跑步锻运动，大多数参加的学生却只是穿着平日里穿的牛仔裤或牛仔裙围着操场拖着脚走一圈。

　　中国计划从青少年着手大力发展体育产业，即使他们不全都会换上运动鞋服参加锻炼，但这依旧能刺激运动服装市场加速发展。据英敏特全球新产品数据库统计，去年，美国运动服饰零售总额达到910亿美元，而中国的销售额仅为美国的四分之一。市场研究人员预计在2014年到2019年期间，中国每年的销售额将保持10%的增长率，是美国增长率的两倍。

　　尽管随着体育服饰业的蛋糕在逐渐扩大能促进大部分关联企业加速发展，但各企业发展速度仍不均衡。今年五月，耐克在中国的销售额增长至30亿美元，同比增长率达到近20%，是区域增长最快的企业。据英敏特数据显示，耐克占据了14%的市场份额，当然，作为耐克的竞争对手，阿迪达斯也占据相当的市场份额。

　　在香港上市的安踏体育作为本土运动品牌发展速度也非常迅猛，目前已占有10%的市场份额。上个月，安踏公布了2015年上半年业绩公告，收益增加24%，至人民币51.1亿元创下历史新高。

　　据营销顾问贝恩分析，安踏本身具有很多优势，其中包括在零售业发展迅猛的二三线城市广布门店。李宁体育品牌曾经也是市场的宠儿，但其错误的营销策略导致品牌遭遇了多年的市场萎靡。对此，安踏也吸取了前车之鉴，始终将斐乐品牌作为高端战略的重点。

　　而安踏最大的优势是它引领着中端细分市场的方向。对于时尚有魅力的产品，它旨在针对消费能力水平较低的学生人群以及在消费紧缩状况下，尚不明确消费状况的高消费者。