大势所趋 特步或将于明年推智能童鞋

　　据特步集团2015年业绩中期公告显示，特步上半年纯利3.435亿人民币，同比升20.86%;期内，收入上升12%至23.91亿元，其中鞋履收入升12.7%至14.95亿元、服装收入升7.8%至8.44亿元、配饰收入升1倍至5140万元。整体毛利率上升1.4个百分点至41.8%，主要受惠利润较高的专业产品组合销售增加，令鞋履的毛利率上升至43.5%。

　　截至6月底止，公司存货结余为5.2亿元，较去年底跌8.58%;但应收贸易款项周转天数增加8天至104天，主要因为集团继续扁平化分销渠道及增加分销商营运的零售店。

　　在销售渠道管理方面，为更有效地实时掌握零售销售情况及库存变化，以及提升零售商的整体营运效率和盈利能力，特步策略性地采用扁平化批发渠道，将分销商数目增加至39家，并且将分销商直营的零售店数目增加至超过总零售店数目的50%。

　　在品牌策略方面，特步继续致力于品牌建设，为品牌增值，进一步推行体育与娱乐元素并重的双轨营销策略，在时尚设计的基础上，注入更多的运动元素。特步锐意将品牌打造为时尚及专业功能性兼备的运动品牌。体育营销方面，2015年，特步共赞助中港两地共十五项国际知名马拉松赛事，是大中华区赞助最多马拉松赛事的运动品牌。

　　在“3+”改革策略上，特步仍将继续专注。在产品上，将强化专业跑步及足球产品质量，成为市场领导者，扩大市场份额。“体育+”方面将继续扩大体育业务范围，并提供产品和服务的一站式管理。除了增加不同类型赛事的赞助数目外，亦会投入赛事运营、品牌推广、创新型体育装备用品的开发和产业链上下游的整合布局，加强特步的知名度，扩大收入来源。 “互联网+”方面，特步将与互联网平台成为战略合作伙伴，建立O2O平台，打通线上线下的销售渠道，透过多渠道的销售模式，扩大目标客户群，提高销售效率。

　　在智能穿戴方面，儿童智能穿戴设备是大势所趋，由特步与奇虎360共同研发的首款儿童智能定位鞋已于2016年第一季度的订货会上开放订购，反应踊跃，并预计于2016年第一季度推向市场。

　　此外，特步亦计划推出与APP相连的智能产品，同时计划拓展不同类型的智能装备，以带来新的盈利增长点。2015年是特步“深化变革”之年，公司将持续增强核心竞争力，稳步提升表现，达致佳绩。