加拿大体育用品市场前景乐观

　　在加拿大人的生活中，体育运动起着重要的作用，这使得加拿大体育用品市场前景被看好。2014年6月12日，加拿大政府网站公布了一组2013年对加拿大民众闲暇时间从事体育运动情况的统计数据。调查结果显示，2013年，有55.2%(1610万人)12岁及以上的加拿大民众在闲暇时间选择做适量的运动。“适量运动”是指每天至少步行30分钟，或者每周至少运动3次、每次时长不低于1小时。据统计，加拿大人最喜爱的几种运动方式依次是散步、园艺、室内运动、慢跑或跑步、游泳以及自行车。其中散步以72.4%的参与比例居榜首。

　　【体育用品市场特点】

　　2012年，加拿大体育用品市场规模高达82.51亿加元，而且加拿大人均体育用品消费240加元，远高于美国的187加元。在82.51亿加元当中，体育器材销售额为44.93亿加元(占54.5%)，运动鞋销售额为21.38亿加元(占25.9%)，运动服销售额为16.2亿加元(占19.6%)。

　　特别提醒，对北美地区，很多人只熟悉美国市场，好像美国就是北美，对加拿大市场不够重视。加拿大安大略省出口管理局的官员Andre Quenneville对此评论道：“不要以为加拿大与美国相似，事实上加拿大是一个不同的国家，拥有不同的市场、海关和消费群体。同时，作为英联邦成员国，我们与香港的贸易联系非常广泛。另外，加拿大采用两种官方语言——英语和法语。”

　　第一、三大都会区市场。加拿大地域辽阔，人口稀少，且大部分人口集中于多伦多、蒙特利尔及温哥华三大城市，形成了三大都会区市场。

　　第二、行销渠道较短、以连锁经营为主、各区自主采购。由于市场价格竞争激烈，虽然加拿大仍有专业的各种体育用品进口商和批发商，但主要进口及配销通道已由零售业者以一条龙方式经营，特别是大型百货公司、大型体育用品及运动设备连锁(专卖)店及大型日用品连锁店。

　　目前，加拿大的体育用品销售渠道主要是百货公司(如Sears百货、哈德逊湾公司等)、大型折扣店(如Zellers、沃尔玛等)、普通运动用品店(如Sporting Life、 Athlete’s World、Forzani、Sport Chek等)、专业运动用品店、运动服饰专卖店、运动鞋专卖店、大型连锁店泰尔公司(Canadian Tire)等。在上述渠道中，能让顾客一次购足全部商品的运动用品店尤其受欢迎，其中以普通运动用品店为代表，市场占有率约为37.8%。专业运动用品店以约14.5%的占有率位列第二，排名第三的是大型折扣店，占有率约为10.8%。

　　第三、加拿大市场是发展成熟且制度化的市场。对于一般消费类产品，其包装和标牌必须符合加拿大工业部颁布的条例。通常来说，必须符合三项要求：品名(该产品的公认名称);产品的净数量(比如重量、体积，或以公制标记的尺寸);经销商的名称及其主要办公地点。

　　这些信息必须以英文和法文双语标明。根据联邦法律，无论是在加拿大的任何地区销售的商品，都应该具备英法两种语言的说明书以及包装标示。加拿大负责质量标准的机构是“加拿大政府规格局”和“加拿大标准协会”。

　　【网络零售处于快速发展期】

　　2010年，加拿大体育器材网络零售额占体育器材总零售额的9%，2014年这个比例达到了15%。2014年，加拿大运动服装网络零售额的占比也是15%。加拿大消费者网购体育用品支出平均增长率超过28%。

　　加拿大消费者热衷网络购物，但是加拿大国内的购物网站提供的选择不多，而且价格还很高，这就导致消费者经常进行跨境网购。

　　据Payvision公司称，60%的加拿大人到美国网络卖家那购物，加拿大人占全球跨境网购消费者人数的37%。

　　PayPal公司加拿大总经理Cameron Schmidt表示，只有20%的加拿大企业有开展网络业务，而且美国产品要比加拿大的更便宜。2/3的加拿大消费者在美国或者英国的网站上购物，1/3的加拿大人有PayPal账户，ApplePay也能在加拿大使用。

　　根据市场研究机构comScore的调查表明，加拿大人会访问所有发达国家的大部分网站，93%的人在购买前会上网调查产品。超过一半的人利用网络购买产品或服务。市场调查公司eMarketer报告称，2014年加拿大从网上购买了229.7亿美元的产品，平均每个订单数额超过100美元。