近年来随着我国体育产业日益火热，各种名目的体育论坛也犹如雨后春笋般遍地皆是，其中不乏一些干货满满、全程高能的论坛会议。6月23日，在边陲古城云南丽江举行的一场名为“国际视野下的生态体育发展论坛”的论坛，就因为主打学者专家阵容、内容干货满满、学术氛围浓厚而让人倍感耳目一新。需要注意的是，主办方举办该体育学术论坛绝非一时心血来潮、偶尔为之，而是有意持续举办并将其打造成一个独立IP和行业标杆。

“国际视野下的生态体育发展论坛”的主讲嘉宾阵容

当前，很多体育论坛都只是大型赛事或综合性峰会举办期间的附属品，想要把一个坐而论道的会议论坛打造成独立IP和行业标杆，难度可想而知。放眼当今，只有达沃斯论坛等少数论坛称得上是真正的行业标杆。很多论坛主办方都曾放言要将自己的论坛打造某个细分领域的达沃斯，但大多名不副实。原因有很多，其中的一点就是缺乏严谨的学术研究氛围。任何事业做到最后，比拼的都是厚重扎实的底蕴和具有远见卓识的前瞻性学术。所以，论坛最重要的不是看嘉宾的官位头衔和身价财富，而是看是否致力于将论坛洞见转化为学术成果。

创立于1971年的达沃斯论坛迄今已成功举办48届，每年全球最顶级的政商要人、社会名流都齐聚在这个瑞士边陲的滑雪小镇。但究其背景，创立达沃斯论坛的并不是什么王室元首，而是日内瓦商学院教授克劳斯-施瓦布（Klaus Schwab）。时至今日，达沃斯在嘉宾发言时仍坚持倡导学术优先。从这一层面出发，此番在丽江举行的“国际视野下的生态体育发展论坛”颇有几分达沃斯论坛创立时的精髓和神韵，而这或许正是主办方有信心将论坛打造成独立IP和行业标杆的原因。

主办方表示，希望能够借助论坛的形式将国内顶级的体育学者和专业人士汇聚在一起，一起为中国体育产业建言献策，将体育产业的学术研究成果转化为体育产业发展的实操性路径。据体育大生意了解，论坛今后的主题将轮流按照体育自然科学和体育人文科学这两大类别来进行设定。说了这么多，相信大家都格外好奇，该论坛的主办方究竟是何方神圣？

这场“国际视野下的生态体育发展论坛”是由斐讯数据通信技术有限公司主办，丽江市人民政府、丽江市体育局、上海体育学院和云南师范大学体育学院作为支持单位，斐讯体育承办。或许对于一些传统体育行业人士而言，斐讯的名字有些陌生，而斐讯在2018年2月成立的子公司斐讯体育更是处于起步阶段，但事实上，斐讯已经成为国内为数不多的进行体育全产业链布局的公司之一，这点是很多传统体育公司都望尘莫及的。

场外设有斐讯产品体验区

斐讯成立于2009年，以数据通信技术起家，是一家年销售额超过百亿元的中国电子信息百强企业。而随着近年来我国体育产业迅速崛起，全民健身战略上升为国家战略，斐讯也逐渐将目光投向巨大发展潜力的大健康领域，积极布局以“体育产业+大健康产业”为核心的上中下游产业生态圈。

目前斐讯在体育产业上游已积极布局职业联赛、国际重大体育赛事、大众体育赛事，打造有影响力的自主赛事及品牌IP。比如与中国田径协会达成战略合作关系，从资金和科技角度来助力中国田径队备战东京奥运会等大赛任务，连续五年冠名由国家体育总局主办的全民健身万里行，曾赞助赞助德甲新锐球队英戈尔斯塔特多年，冠名丽江国际马拉松和中国龙舟公开赛……

斐讯体育与中国田径协会达成战略合作关系

斐讯在体育产业中游则致力于打造基础平台和社区入口，连接人才、媒介和用户，比如目前斐讯的“跑团之家”已经成为跑友圈的最爱；下游则专注于用科技带动产业发展，由此衍生的产业包括大健康研究基地、运动健康领域智能硬件产品的研发及生产，职业运动俱乐部运营和优秀运动员培养等。2018年3月，斐讯成立了中国首家职业马拉松俱乐部，4月，斐讯体育大健康研究基地落户上海崇明岛的上海富盛经济开发区。此外，斐讯智能手环、智能手表、智能体脂秤等产品均销量火爆。

斐讯创始人顾国平先生

另据体育大生意了解，斐讯创始人顾国平先生本人就是一位资深跑友，因为日常的马拉松战绩颇为不俗，在跑友圈内已成为传奇人物，他本人还亲自担任斐讯马拉松俱乐部总教练。顾国平正是因为热爱体育，进而意识到“体育+大健康产业”蕴含巨大发展机遇，所以果断在2018年2月成立斐讯（上海）体育管理有限公司，并将体育文化版块列为斐讯四大核心业务板块之一。

斐讯成立了中国第一家职业马拉松俱乐部

尽管斐讯已经在体育领域完成了全产业链布局，但顾国平认为中国体育产业目前最缺的就是学术研究氛围。没有学术做支撑的行业很难真正走向繁荣，所以斐讯才决心创立一档倡导体育学术研究的论坛。在具体规划论坛时，斐讯不仅决心通过持续举办来将其打造成独立的IP，而且论坛今后的主题将轮流按照体育自然科学和体育人文科学这两大类别来进行设定。今年是斐讯第一次举办该论坛，而这场“国际视野下的生态体育发展论坛”显然属于体育人文科学范畴。

国家体育总局田径运动管理中心党委书记、中国田径协会副主席王楠女士和丽江市委常委、副市长卢爱军先生为本次论坛致开场词。随后，七位主讲嘉宾分别从各自专业角度分享了学术研究成果，他们分别是：云南师范大学二级教授、博士生导师、教育部长江学者特聘教授刘坚，斐讯创始人顾国平，上海体育学院体育休闲与艺术学院院长李海，云南师范大学体育学院教授武云化，云南师范大学二级教授、博士生导师饶远，清华大学首批科学科研系列教授、博士生导师仇军，上海体育学院经济管理学院教授陈锡尧。在论坛最后环节，两位中国田径运动员代表、多项全国马拉松冠军获得者董国建和杨定宏也分别从运动员角度分享了对生态体育和科学训练的切身体会。

田径管理中心党委书记王楠致辞

丽江市市委常委、副市长卢爱军致辞

主讲嘉宾们合影留念

生态体育是近年来新兴的细分学科，是指充分利用自然生态环境场所，充分尊重自然生态和人文生态关系而开展的有利于人类身心健康的体育活动。即通过在自然生态环境和社会文化环境中开展的、对生态环境损害最小、对人身心健康最有利的体育运动，具体体现人与自然、人与社会、人与自身三方面的整体动态和谐。

随着生态体育逐渐成为人类共识，与之高度关联的休闲旅游业已成为世界休闲体育发展的一大热点。据估算，休闲体育产业每年以15%—20%的增长速度在发展，已成为体育产业结构中增长最快的一部分。而本次论坛的举办地丽江则拥有丰富的自然生态资源、人文资源、少数民族特色体育资源，具备大力发展生态体育的条件，堪称得天独厚。

作为云南的东道主，云南师范大学教授刘坚率先登台发表了自己的学术研究成果《“一带一路”背景下云南发展生态体育与休闲旅游产业的战略思考及选择》。刘坚将自己的研究分为五大部分：第一、云南在一带一路建设中区位地缘优势，第二、云南生态体育的发展现状，第三、云南发展生态体育中出现的问题总结和原因剖析，第四、一带一路给云南体育产业带来的四类发展新机遇，第五，云南发展体育产业需要打好的十张牌。刘坚教授的分享不仅具备学术理论高度，而且还有大量处理具体问题的方法论，听得台下就坐的丽江市副市长卢爱军频频点头赞许、带头鼓掌。

刘坚教授

接下来登场的是斐讯创始人顾国平，他分享的课题为《体育产业发展布局对集团产品定位的思考》。顾国平从剖析斐讯自身进军体育产业这一个案出发，进而总结出对所有布局体育产业的公司的产品研发定位的思考。他认为未来真正能够在中国体育产业中成功的企业都是集体育、健康、科技、文化为一体的产品驱动型企业，而衡量所有产品最基础最核心的标准就是是否满足人们健康、快乐这两点诉求。顾国平还强调体育产业不能只专注于同类竞争，还应该放大视野，专注于体育与大健康的融合和共生。体育公司想要可持续发展，不仅要考虑自身的布局，更应该立足于如何为城市发展服务。

上海体育学院体育休闲与艺术学院院长李海带来了自己近期研究的最新成果《我国体育旅游者观赛动机与限制因素研究》。为制作这份报告，他以上海市的体育旅游人群为样本设计了问卷和量表调查，最终将中国现阶段的体育旅游者分为理想型、球迷型、淡定型三个类别。李海教授分别总结出了三类旅游者在选择体育旅游出行前的一些限制因素，最终的结论是赛事方可以根据本报告的三种类型球迷制定精准有效的营销策略。

李海教授

武云化教授的《中国体育产业发展中的体育文化符号的呈现》，通过从体育企业文化的诸多符号、标识切入，进而为中国体育企业尤其是生态体育企业提出了在企业文化塑造方面的三点建议。饶远教授的课题研究更具有针对性，《发掘体育新动能——推进丽江国际体育旅游休闲城市建设的思考》直接为丽江体育带动区域产业的融合发展、产业渗透、产业交叉、产业重组提出了具体的对策。

仇军教授的《生态体育发展的国际经验及其启示》，重点剖析了法国的霞慕尼、德国的杜伊斯堡风情公园、英国的温布尔登、加拿大的托菲诺这四个经典生态体育案例，从而得出了他们的三点共性，而这也能够从实际操作层面给予中国生态体育发展一些启示。陈锡尧教授的《马拉松赛事的圈层文化——当今社会多元价值体现》则提出了马拉松运动正在形成圈层文化，即从最基本的亲人圈、友情圈到公共圈、示范圈逐层蔓延，而这种圈层文化是社会多元价值观的具体体现，这将为城市繁荣和企业营销提供精准的解决方案。

仇军教授

在论坛最后，董国建和杨定宏两位马拉松冠军也分别从运动员角度分享了自己的思考。董国建的分享题目是《专业运动员的个人价值实现之体会》，重点总结了自己对于运动员如何在现役和退役两种状态下将个人价值发挥到最大的个人思考。因为董国建是斐讯马拉松俱乐部的成员，所以他专门感谢了斐讯体育对于自己的巨大帮助；杨定宏的题目是《专业运动员的职业化发展的浅析》，他通过观察日本运动员如何借助科研团队来进行职业生涯规划，提出了中国运动员也需要更多的科技支撑、职业化意识，同时也要谨防运动职业化的风险。

杨定宏

董国建

整体来看，本次的“国际视野下的生态体育发展论坛”在学术研讨氛围方面确实非常浓厚，与会人士的分享态度均颇为严谨认真，这和当前一些安排成功人士夸夸其谈的体育论坛形成了鲜明的对比。主讲嘉宾们均是带着各自最新的研究课题前来分享，堪称是云南和上海两地最顶级的体育学术专家的学术成果碰撞交流会。而两位运动员代表也是做了大量功课，并结合自身经历，讲述得非常生动具体。

论坛结束后嘉宾和部分与会者合影留念

斐讯表示，会认真总结本次论坛的所有学术成果，并从实操层面进行学术成果转化。明年斐讯有意举办体育自然科学的主题论坛，届时将进一步扩大论坛规模和提升论坛的学术质量。斐讯希望，通过持续举办相关论坛来不断汇聚国内顶级的体育学者和专业人士，大家一起为中国体育产业建言献策，将最新鲜的体育学术成果及时分享并努力将其转化为体育产业的实操方法论。

斐讯认为，通过举办论坛的模式将有助于进一步强化国内体育产业的学术研讨氛围，而这也是斐讯践行自身责任和使命的方式之一。总之，就本次论坛的学术成果的与时俱进程度和学术氛围的浓厚程度来看，假以时日，斐讯的体育科学论坛有望真正成为知名IP和行业标杆。

注：本文图片来由论坛主办方提供

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