四年一度的世界杯，没有什么能阻挡它的“燃烧”势头。在《娱评》看来，优酷拿下了世界杯这一顶级IP，这笔生意现在看来物超所值。全世界持续关注长达几个月的重大焦点事件，给优酷带来的品牌溢价根本无法用金钱衡量，这不仅表现出了杨伟东的眼光精准和出手魄力，更体现出了优酷要重回行业老大的决心。

 

从去年开始，优酷依靠一些精品内容持续发力，剧集方面包括《军师联盟》《春风十里不如你》，再到口碑爆棚的《白夜追凶》，综艺凭借“这就是”系列，已经向业界传递出了蓄势待发的野心和实力。如今它需要的，可能仅仅是一个爆点来证明自己，而那个爆点，或许落点就是世界杯。也由此，优酷形成了剧集、综艺、体育的“铁三角”内容布局。

对于视频平台而言，2018年将会是竞争更为激烈的一年。爱奇艺在美上市成功获得了资本助力，腾讯集团深陷头腾大战被负面新闻包围的形势下，最终的结果变数更多。优酷能否率先突围，借助在网剧、网综和体育三大板块的发力最终突围，重拾行业老大地位，值得行业拭目以待。

 

网剧：从打造“爆款”到打造精品

在优酷的内容“铁三角布局中，最先发力的是剧集，而且效果显著。

 

阿里大文娱轮值总裁杨伟东曾对外这样描述网剧对平台的意义，“剧集对于整个平台来说是基础水位高低的作用，是流量、收入贡献最大的内容。”基于此，优酷首先发力剧集也就不难理解了。

 

优酷此前推出的超级剧集《白夜追凶》凭借剧中主要演员的演技、剧本和案情设计以及画面质感和镜头语言等在豆瓣评分上拿下9.1的高分，这部被观众美誉为堪比美剧节奏、日剧推理以及电影质感的作品，可以说是开创了国产网剧的新纪元，也是近两年国产罪案刑侦剧的现象级案例。而后《白夜追凶》的海外发行权被Netflix买下，实现了国产网剧在海外的大范围播出。

此后播出的《虎啸龙吟》，让优酷“超级剧集”实至名归：豆瓣上超过25000人打分，评分高达8.4，80%以上观众给予了4-5星的好评；知乎上关于此剧的话题更是有超过5300人发帖参与讨论；优酷平台播放量超30亿人次。

最终在整个2017年度，优酷独播剧在全网的网剧播放量TOP10中占下6席，稳占头部剧市场的半壁江山。

2018年广电总局将对“青春偶像剧”和“古装宫斗剧”等题材内容加大审查力度，同时将再次增加卫视黄金档限额。在这样的大背景之下，2018年开年的内容市场显得十分惨淡。直到3月中旬，优酷率先推出的《烈火如歌》才让市场慢慢热起来。

此后，优酷继续发力，于上半年先后上线的《北京女子图鉴》与《上海女子图鉴》，剧情戳中漂一代痛点，引发诸多共鸣，一举打破日改剧口碑差的魔咒，也被观众称为“最有诚意”的电影级日改剧。并被马来西亚地区最大跨媒体公司Astro旗下高清中文频道HD全佳台，获得当地媒体和华人观众的极大关注。可以说，优酷的“女子图鉴系列剧”首次实现了国产改编剧从引进到再出海的历史性跨越。

 

这些兼具话题度、美誉度的超级剧集，使得优酷重新定义了网剧作品的行业标杆。应该说，凭借集中发力，2017年优酷在剧集方面实现大丰收，多部作品在播放量、口碑及话题度上，都取得了行业第一。而2018年这一势头也并未有所衰减，可以说，优酷借超级剧集战略直接将平台内容的基础水位拉到了行业领先地位。

 

网综：善于创新，勇于试错

2016年优酷出品的《火星情报局》连同《奇葩说》一起开启了超级网综时代。2017年，优酷将发力重点放至超级剧集，网综则更多通过《举杯呵呵喝》、《小手牵小狗》等小体量内容进行模式创新的探索，一度被外界质疑综艺能力有限。

 

但就在去年的优酷秋集上，杨伟东提出，网综在2018年将全面进入大片时代，面临投入、制作和商业化的全面升级。

 

基于上述认知，2月下旬，优酷首部网综大片《这就是街舞》率先上线，上线至今播放量超15亿，微博话题阅读量达146亿，讨论量1.2亿，豆瓣评分一路攀升至8.4。吸纳了包括舞美、编舞等多个专业领域的国际团队，以及对街舞舞者、街舞文化的尊重和还原，让《这就是街舞》节目在街舞圈走红，并成功“出圈”推动街舞文化在圈外走红。

 

凭借对圈层文化的精耕，《这就是街舞》的版权成功出海，首轮在中国香港、马来西亚、新加坡、泰国等10余个国家和地区电视台播出，并创下了版权价格新高。继《这就是街舞》之后，《这就是铁甲》也顺利上线，口碑一路走高。而未来，优酷还将上线《这就是灌篮》、《这就是歌唱》等一系列优质网综。可以看出，优酷开辟的“这就是系列”已将触角延伸到越来越多的圈层文化领域，网综产业化趋势愈发明显。

 

善于创新，勇于试错，是优酷在网综之路上一直秉承的原则。在快赢、慢赢并行的战略下，优酷在超级剧集提升平台基础水位之后，2017年通过小体量内容寻找网综模式的更大可能性，2018年则重磅推出包括“这就是”、“吧”系列在内的多档重磅网综，上半年《这就是街舞》、《这就是铁甲》两档“养成系”爆款节目，在跟其他平台同题材、同档期对打的情况下，口碑和关注度爆棚，为优酷网综奠定品牌基础，成功证明了原创能力。而优酷在网综板块的诸多有益尝试和探索，也将使得平台更具原创生产力和品牌号召力。

 

快赢在竞争中卡位、慢赢从生态上布局

杨伟东在谈到当下视频网站的竞争格局时，曾表示过长视频领域已经临近终局，阶段性的用户数量只是一种竞争表象，最终能够赢得竞争的是有持续生产优质内容体系的平台。

 

而优酷之所以能在近一两年里持续不断的输出优质内容，与杨伟东在具体业务上采取快赢、慢赢并行的战略有关。他曾对媒体表示，“快赢是让团队有信心，在短期内能提振士气。但快赢的成果是短期的，可能对长期战略并不产生决定性影响，所以我们也需要慢赢。”

 

如何“快赢”，优酷选择从类型化上着手，青春类型剧《春风十里不如你》，二次元类型剧《镇魂街》，古装时尚剧《颤抖吧，阿部》以及刑侦类型剧《白夜追凶》正是在这样的战略下进入优酷剧集矩阵。对应到网综，其对不同圈层文化的开发与深耕也是同样的原理。

“慢赢”则体现在生态布局，也是优酷与阿里体系的业务协同。截至目前，阿里大文娱版块已经将优酷、UC、淘票票、书旗小说、虾米音乐等在内的生态资源逐步打通。

 

或许，在《军师联盟》《这就是街舞》上线之时，没有多少人会想到优酷超级剧集和超级网综就此在半年时间内迅速崛起，但在快赢、慢赢战略的指引下，《军师联盟》之后，在一年的时间里，优酷陆续推出《春风十里不如你》、《白夜追凶》、《将军在上》、《烈火如歌》、《女子图鉴》系列等爆款剧集，作为超级剧集战略的支撑；《这就是街舞》之后，《这就是铁甲》、《SNL》、《真相吧花花万物》、《这就是世界波》、《这就是灌篮》也会陆续跟上。由此可见，优酷爆款单品出现之后都有一系列的高品质内容以及战略作为支撑，它们的出现并非偶现，而是基于长远的布局。

拿下世界杯直播权也是如此，杨伟东称绝非一时头脑发热单纯购买一个顶级IP，而是以此为契机，全面进入体育内容产业。数据显示，世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，直播观看人数超过1200万。

在获得世界杯互联网直播权的同时，优酷推出了《这！就是世界波》《奇谭十一人》《宏观世界波》等世界杯周边综艺，并围绕阿里体系推出了99种生态玩法。可以看到，优酷在阿里整个生态中完成了内容IP的多元消化，也在商业多元化上进行了更大胆的尝试。

 

早前，接受媒体采访时，杨伟东曾引用全球流媒体巨头Netflix的CEO哈斯廷斯的话，表示优酷的终极对手是用户的睡眠时间。显然，在阿里大生态下，优酷作为一个入口，其目标是从衣食住行、娱乐消费上为用户提供全天候在线的体验，承包用户的24小时。至此，优酷不再是一个单纯的娱乐内容平台，在这一赛道上，优酷无疑是率先站了起跑线上。

娱评

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