珠江商报讯 记者余娜报道：2021年“双十一”购物节已落下帷幕。虽然没有往年那样热闹的“战报”刷屏，但据记者采访了解，多家顺企依然收获颇丰。据欧特欧咨询数据显示，“双十一”购物节期间，顺德实现网络零售额203.68亿元，位列全市第一。
    此次“双十一”，“顺德制造”在天猫、京东、拼多多等多个平台受到消费者的青睐。从销售产品来看，零售额排名前三的分别是家用电器、家居家装和珠宝礼品，占比分别为68.1%、24.4%和2.9%。
    从企业数据来看，美的、格兰仕、万和、康宝等顺德企业都交出了亮眼的成绩单。其中，美的全网总销售额破128亿元，获全网第一、零售第一，连续9年保持家电全品类第一。今年美的不仅构建了由COLMO、小天鹅、东芝、华凌等组成的多品牌矩阵，还加入了百年清洁品牌优瑞家，覆盖了从大众市场到高端市场。万和实现燃气热水器全网销量第一，厨电销量同比增长50%，线上全平台总销售同比增长30%。康宝在京东“双十一”消毒柜销售排行榜上蝉联第一，全网销售额累计破亿元，同比增长超24%。
    成绩的背后得益于顺德企业提前几个月的准备，以及不断研发创新性产品、多渠道发力等。尤其值得注意的是，直播带货正成为“双十一”企业销售增长的最主要来源，也是企业发力的重点。如何引流以及获得高转化率，成为企业突围的关键。
    “今年格兰仕采用组合拳的引流策略，通过‘直播+会员营销+内容营销+活动+推广’的引流策略全方位为店铺和预售产品引流，其中直播和短视频内容种草发挥了越来越重要的作用。”据格兰仕相关负责人介绍，整个“双十一”周期，每天超过12小时直播不间断，从早上一直持续到凌晨。美的也重点发力抖音、快手新渠道直播，打造账号矩阵，争夺流量。同时，专门成立私域流量运营项目组，搭建线上线下用户运营体系，打造低成本、频互动、可闭环的美的私域流量池。截至10月，美的会员总量已经突破1亿人。
    除了拼产品、拼流量，顺德企业也依托大数据、数智化手段增强竞争力。在新宝电器，“一单到底”的数智化手段在“双十一”中发挥了重要作用。通过设备互联互通、计划协同执行等，形成一套高效的数字化运作体系，实现订单从业务接单到成品完工出货各环节之间“一单到底”的智能化无缝衔接。而格兰仕注重数据的采集和分析以更好地拉动销售，并联动研发、制造、仓储、物流等环节，更快速地对市场作出反应。据格兰仕相关负责人介绍，“通过第一轮预售期的流量访客、加购等数据，可以推测第二轮的预售情况，对整体的生产和备货也有比较大的参考意义”。