高校体育产业的现状及发展对策研究

　　随着体育产业在世界范围内的兴起，高校体育产业逐渐走入人们的视野。目前我国高校体育产业处于起步阶段，但其发展潜力和发展优势已经逐渐表现出来，加之国家对体育产业的大力支持，为体育产业的发展创造了有利条件。然而作为一个新兴的产业，其发展必将面临一些问题，高校在探索体育产业发展的过程中应看清其发展现状，充分重视其发展中存在的问题，抓住有利条件，找到解决问题的途径，使我国高校体育产业的发展迈向新的台阶。

　　一、体育产业的内涵

　　体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品(物质和非物质形态)进入生产、流通、消费和服务的产业门类。以前，体育被认为是能满足人们对生理健康、心理健康和社会功能健康的需要。随着市场经济的推进，体育开始走向产业化，其价值主要表现在它给社会带来的经济产出，人们对体育的认识在观念上也发生了质的飞跃。体育事业是具有产业性质的社会公益事业，它既有发展体育增强人民体质，提高运动竞技水平的功能，又有可以创造产业经济价值的功能。

　　二、高校体育产业的发展现状

　　1.发展高校体育产业的有利条件

　　(1)高校拥有高素质的体育人才。高校汇集了各类体育专门人才，又有众多的大学生群体，其体育产业的发展具有很大的人才优势。我国高校在教学、训练、科研、健身、裁判等方面拥有体育界高学历、高职称的知识密集型的专业的体育教师和科研人员，有研究生导师、健身运动处方研究的专家和对体育产业研究的学者等，他们处于体育科学研究领域的前沿，是体育事业的实践者和开拓者，掌握先进的理论方法、专项运动新技术、新战术，能研发出先进的运动训练竞赛设施、装备。他们在面对市场时，有着知识结构广而深，思维能力强而快的优点，能有效的将体育科研成果转化为生产力，在体育产业上发挥龙头的作用，为我国方兴未艾的体育产业做出较大的贡献。

　　(2)高校拥有相对完善的体育设备。高等教育在我国教育体系中占有重要的地位，国家给予高等学校的建设相当大的财政支持，包括对高校体育设施建设的支持。当前，大部分高校体育场馆、器械设备较为完善，而社会上的体育健身器材已不能满足人们的需求，高校在非教学时间有组织地、合理地对外开放高校的体育场馆，吸引社会人员到高校来进行体育消费，不仅能满足人们对体育消费的需求，而且会对高校体育产业的发展起到极大的促进作用。

　　(3)高校体育产业拥有固定的消费群体。随着人们生活水平的不断提高，高校体育人口增长越来越快，体育消费人口呈上升趋势，高校体育消费市场显示出巨大的潜力。高校有一批喜欢体育运动、收入相对稳定、有余暇时间的教师，而大多数教师都有每天锻炼身体的习惯，是体育消费不可忽视的群体。而学生作为高校体育消费的主体，他们有较强的体育意识，在“终身体育”思想的影响下，形成了“花钱买健康”、“自我投资、自我受益、早投资、早受益”的超前体育消费意识。

　　2.高校体育产业发展过程中出现的问题

　　(1)思想保守，认识滞后，不能与市场接轨。在计划经济体制下，高校体育事业被单纯地作为公共福利性质对待，否定了其产业性和商品性，至今其发展在思想认识上仍然受传统思想的约束和影响太大，缺乏开拓进取的精神，使其不能充分与市场接轨。一方面受传统思想观念的约束不够开放，只注重体育课教学和课余体育训练，使得高校体育资源的功能单一化，学校体育设施闲置，未得以充分利用。另一方面整个高校体育产业的发展尚处于起步阶段，大部分学校领导缺乏产业意识，对体育产业发展的作用认识不够，对高校体育产业的潜力和发展前景认识不足，高校拥有众多优势资源，虽然一些高校已经将校内体育场馆对外进行有偿开放，获取有限的资金回报，但经营项目单一，规模较小，其发展和开放程度还不能满足市场经济和高校体育事业发展的需要。

　　(2)缺乏专业的经营管理人才和完善的管理机制。高校中虽然聚集了一批高学历、高素质、高职称的一流体育科研人才，但高校体育产业的发展需要专业的体育产业经营管理人才。这些经营管理者不仅要熟悉高校体育产业的特点，而且要具备开拓和经营管理体育产业的能力。我国高校现有的体育人才培养体制使体育经营管理人才紧缺，此类人才数量少而且素质偏低，他们缺乏先进的经营理念，经营决策的灵活性和应变性较差，导致经营管理水平低，资源严重浪费，不能有效地开拓市场，使得高校体育产业的发展不能顺应市场经济规律。高校体育产业在还没有引起充分重视的条件下，管理体制还很不健全，这些都是制约高校体育产业发展的重要因素。

　　3.缺乏产业化运作环境

　　我国体育产业虽然近年来有了飞速发展，但由于受过去长期计划经济和全国体制的影响，与发达国家相比有很大的差距，我国的体育产业化进程仍处于起步阶段，未能真正以产业化的形式立足于市场。一个产业的发展壮大有赖于运作资金的投入，有赖于市场的培育和发展。而目前我国高校体育产业仅仅处于国家投资建成的体育场馆设施的出租和有偿指导等浅层次的经营阶段，涉及的对象也只是在校师生和少数市民，如此单一的资金投入和服务对象对于高校体育产业发展极为不利。高校体育产业的发展没有得到政府长期、稳定的政策扶持，整个社会也没有形成规模性的体育消费群体，很多居民缺乏积极的体育消费的观念，这种大的环境阻碍了高校体育产业走向产业化的进程。

　　4.居民体育消费能力和消费意识薄弱，致使高校体育产业市场狭小

　　体育产业的发展依赖于巨大的体育需求，依赖于居民积极的体育消费行为，没有稳定体育消费群体就谈不上体育产业的发展。高校体育产业的发展与在校师生及周围居民体育消费的观念和体育消费能力息息相关。然而，现在许多高校对体育产业没有引起充分重视，在校师生虽有比较强的体育锻炼意识，但没有积极的体育消费观念。一些在校师生及学校周围居民认为体育锻炼没必要到健身场馆去，觉得把钱投到那里很冤枉，宁愿到家门口的空地或附近的公园去跑步或晨练;一部分在校学生和周围居民虽有体育消费的意识，但对体育消费的资金投入可能会受其经济条件的制约。

　　三、促进高校体育产业发展的途径

　　1.强化市场意识，充分发挥高校体育产业的优势，促进体育产业化发展

　　我国高校具有综合学科优势，各类人才云集荟萃，不仅拥有先进的现代化的科学理论知识和技术，而且大部分高校体育场馆、器械设备较为完善，一些体育院校或体育系，拥有一支数量多、水平高的教师、科研人员、教练、管理人员，他们可以培养和提供优秀竞技人才及优质体育服务。再者，各高校师生则是一支固定的体育消费群体，这些高校体育产业的自身特点，决定了我国高校体育产业在体育市场竞争中具有极大的优势。因此，高校管理者应解放思想，要建立市场意识、服务意识，与社会建立密切的联系，了解社会对体育消费的需求，最大限度地提高资源的利用率，看到体育产业发展的优势，看到它的市场价值，多渠道、多形式地发展体育产业。如能充分重视体育产业的发展，充分利用并开发这些优势，则对高校体育产业化发展起到极大的促进作用。

　　2.完善管理机制，培养专业体育产业管理人才

　　高校体育产业的发展壮大，必须严格遵循市场经济规律，融入中国体育产业的发展，围绕高校体育产业发展的条件和环境，配套相应的管理制度，为高校体育产业的发展创造良好的条件。高校在发展自身体育产业的时候要理顺管理体制，明确发展政策，避免体育经营活动的无序竞争，保证经营主体的合法权益。运用法律和行政手段加强对高校体育市场的规范化管理，建立规范的市场秩序。此外，高校还应该大力培养专业的管理人才，加强高校体育经营管理者的培养与素质提高，用体育管理和体育经济的科学理论来武装体育产业管理干部，使他们懂得体育职能、体育发展规律和市场运作规律，能适时地抓住机遇，增强体育市场的创新和竞争意识，从复杂的体育市场现象中洞察市场消费者潜在消费意识，积极开拓市场，实现人力、物力、财力和信息资源的优化配置，使我国高校体育产业得到持续、快速、健康的发展。

　　3.高校在国家政策支持下创造良好的体育产业化运作环境

　　随着社会对高校体育产业的进一步认识，高校体育产业将会得到更大的发展，特别是2008年奥运会即将在我国召开，为我国体育产业的发展提供很好的契机。近年来，国家政策积极支持体育产业发展，人们对体育消费的热情也随着奥运的到来不断升温，市场上的有形资产和无形资产将得以全面开发，体育人才的培养与交流、健身娱乐市场、竞技表演、体育传媒、体育服务、体育用品的产销等，将会带动高校体育产业的整体发展，高校必将面临越来越多的体育商机。高校应抓住千载难逢的机会，充分调整好自己的心态，积极解决学校体育发展中出现的各种难题，直接面对市场经济规律的挑战，接受消费者对自己的挑选，在走向产业化道路的实践中不断提高自身的综合实力，使高校体育产业化逐步走向正轨。

　　4.宣传体育文化，增强人们的体育消费意识，积极开拓体育产业市场

　　高校在努力提高自身的知名度和吸引力的同时要拓展高校体育文化含量，利用图片、板报、校报、广播台、校电视台、校园网站及社会媒体作好高校的体育文化宣传，大力开展“健康第一”、“健康体育”的教育和宣传活动，开发健身娱乐和体育竞赛市场，为广大师生员工提供方便舒适、价格便宜的健身娱乐场所，并辐射到校园周边地区和社会，使高体育消费的主要群体从在在校师生向广大社会居民扩展。高校应充分利用自身的信息资源优势，使大量的优秀体育教师能够参与到指导全民科学健身的行列中来，倡导和扶持社区体育活动，面向社会提供优质的有偿服务，为大众体育消费提供科学的指导，使人们培养良好的生活方式，提升生活质量;同时纠正人们狭隘的体育消费意识，培养良好的体育消费习惯不仅有利于促进群众健身运动科学、规范发展，让参与型体育消费成为带动整个体育消费快速增长的主流，使高校体育产业在实现经营者与消费者双赢的目标下不断发展壮大。

　　四、结束语

　　高校体育的产业化发展是市场经济发展的必然要求，它将成为一种广泛存在、广泛利用的社会体育资源。高校体育产业应不断增强自我发展能力，实现其在市场经济规律指导下的自我更新、自我完善，形成高校体育产业发展的良性循环，促进高校体育产业的规模化发展，使我国高校体育产业成为国民经济新的增长点。