福布斯2015世界上最有价值的体育品牌榜公布

　　福布斯Fab 40全球最具价值的体育品牌榜是对每个品牌相对于竞争对手的创收能力的一种量化。所谓的品牌价值并不是要告诉你什么是顶级的体育企业、球队、赛事和运动员，而是让大家了解到它们名字的本身为品牌带来了多大的价值。

　　四个类别价值衡量的方法各不相同：对于体育企业而言，品牌价值就是企业品牌的估计价值与具有同等价值的类似企业之间的差别。团队品牌价值就是本土收入来源中的团队收入的总额，其中包括电视收费和门票收入，是与相同运动领域或类似的市场对比产生的。运动员的品牌价值是指某运动员的代言收入超过了过去一年在同一项运动代言收入前10名的平均值。而赛事价值就是指每项赛事的收益。

　　有时，也会有比品牌价值量化更重要的事，那就是福布斯Fab 40会统计出在近年来哪些体育品牌的价值在增加，又有哪些品牌价值在下滑。Nike就是一个很好的佐证。自2007以来，耐克品牌的价值已经从75亿美元增加到260亿美元。耐克与乔丹之间的篮球鞋交易使得双方都受益。耐克在美国篮球鞋市场占据了95%的份额，包括乔丹品牌子公司。去年，其股票击败了整个股票市场。

　　再以锐步为例。在过去的7年时间内，其品牌价值由20亿美元跌至8.3亿美元。布隆伯格就品牌的衰落总结道：“锐步在1989繁荣期过后很快就遭到了遗忘。上世纪80年代，锐步只是勉强维持了为期三年的美国最畅销的运动鞋品牌。自耐克接手该桂冠之后，锐步就再也没有获得此殊荣了。随后，锐步便一路跌跌撞撞，直到2006年，被阿迪达斯以38亿美元的价格收购。”

　　今年的福布斯榜有三个新进者。学院橄榄球季后赛(赛事类) 品牌价值达1.06亿美元(平均收入来源于冠军赛和两场半决赛的收入)。 在运动员这一类中，俄克拉荷马雷霆队的凯文-杜兰特以1800万美元进入品牌价值榜，排名第七。纽约尼克斯(NBA) 以3.61亿美元首次上榜福布斯2015最具品牌价值球队，排名第十。