瑜伽服装品牌Lululemon风靡世界 高管却忧心忡忡

　　Lululemon是一家全球高端瑜伽服装品牌，舒适贴身、排气，是人们进行健身、瑜伽等运动的服饰首选，如今俨然已成为时尚的代名词，无论明星、家庭主妇无不青睐。目前露露柠檬(Lululemon)全球已经拥有了300多家门店，但远远不够，在未来几年还将会快速发展，规模会大大加强远超当前。

　　露露柠檬(Lululemon)如此风靡流行，但公司高层并没有丝丝欢欣，相反忧心忡忡。那究竟隐忧何在呢?

　　奢侈品不同于一般的零售产品，它有它自身的规律，这种疯狂流行和扩张对品牌本身来说可能是一个可怕的前兆。那些定位在高端市场、受众主要是年轻消费者的潮流时尚品牌一旦广泛流行，有可能不是机遇而会是一个致命的诱惑。因为消费者青睐露露柠檬(Lululemon)是认同这个独一无二的品牌，一旦人人拥有一套Lululemon服饰，那就不显得特殊，也没有那么酷了。

　　在时尚届、奢侈品圈风光流行一时又很快沉寂没落的实例数不枚举，像轻奢品牌汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)、迈克·科尔斯(Michael Kors)、蔻驰(Coach)都曾经经历过这样的高峰低谷，这几个品牌都疯狂流行很长一段时间，正如现今的露露柠檬(Lululemon)，但很快他们的销售额如水银泻地般一发不可收拾跌至谷底。

　　而且现在露露柠檬(Lululemon)也出现了一些忠实消费者对其不满的声音，他们认为其产品质量正在下降，但价格却在节节攀升;更有抱怨说宁可在eBay上购买质量可靠的老款，也不愿意为质量可疑的新款掏腰包了。早在2013年露露柠檬(Lululemon)就曾发生过严重的产品召回事件，当时有17%的产品被从市面上紧急召回;市场同类竞争激烈异常，甚至有很多竞争对手用故意抬价来应对对策。

     在5年前，是没有任何同类品牌可以威胁到露露柠檬(Lululemon)的，如今，运动鞋品牌New Balance和Under Armour、Gap旗下的Athleta等都准备进军女性运动装市场，因此露露柠檬(Lululemon)也就不得不为吸引消费者而竭尽所能。面对如此竞争态势，露露柠檬(Lululemon)所要做的就是要能提供一种比之对手更优的品牌价值回馈消费者。面对抬价，对露露柠檬(Lululemon)对主要竞争对手来说都可谓相当冒险，因为更高的价格会自动流失一部分消费者。

　　而据刚刚过去的季度报表显示，Lululemon的毛利率比去年同期的50.4%下降了3.6%，销售增长并没有带来市场预期的利润。但好在露露柠檬(Lululemon)现今发展良好，还有很多空间余地可以去扩张。