Flint呼吁亚洲体育品牌参与赛事赞助以抢占运动市场

　　如今，越来越多体育品牌在争夺消费市场，因此，仅靠提升品牌知名度是远远不够的。要想成为全球知名商标，各品牌必须捕获潜在消费者的消费心理，让他们心甘情愿购买自身品牌的商品。据亚洲品牌市场情报服务中心—亚洲赞助新闻首席执行官Ben Heyhoe Flint表示，赛事赞助是各品牌抢占消费市场的一个有效途径。

　　“就拿新加坡航空公司赞助当地大奖赛为例，只要观众对于F1赛事感兴趣，他们将接收到由新航会通过手机或YouTube、Facebook渠道发送出来的广告信息。”Flint说道。

　　以上是Flint在滨海湾金沙参加体育事务会议所讲的话，与会的还有其他著名专家，当时他们正在讨论关于绘画亚洲体育产业蓝图的话题。

　　据门户网站Statista统计的数据显示，亚洲体育赞助收入已从2013年的106.8亿美元上升到2014年的123.3亿美元，增长了15%。

　　但Flint仍认为亚洲许多运动品牌对赛事赞助还保持观望态度，他们宁可选择传统方式进行广告宣传，诸如海报和广播。随着越来越多的欧美品牌获得体育特许经营权并逐渐在亚洲体育市场站稳脚跟后，亚洲体育品牌就更不能浪费赛事赞助的机会。

　　女子网球协会(WTA)有一个为期五年的协议——季末WTA总决赛放在新加坡举行，为东南亚带去重大赛事。去年，在新加坡首场比赛中，近9.3万的球迷到新加坡室内体育馆观看了比赛，是自2000年以来，人数最多的一次。赛事期间， wtatennis.com 和 wtafinals.com网站获得了1320万的访问量，为WTA赛事及赞助商的成功做出了重大贡献。WTA总决赛赛事总监Melissa Pine称：“非常感谢我们的合作伙伴与我们一起分享同样的愿景，有着我们同样的热情。相信我们一定能超过预期结果的。”

　　Flint认为这是一个好的迹象，能激励亚洲品牌考虑赞助类似新加坡WTA决赛甚至更不知名的足球俱乐部如西班牙的瓦伦西亚等赛事。他还希望亚洲地区能塑造出对赞助体育赛事充满激情的文化氛围。

　　Flint最后表示：“目前，亚洲大部分地区还尚未形成根深蒂固的体育文化，这也是体育品牌不认可赛事赞助的原因。但庆幸的是，这个现状还能改善。”