运动品牌走时尚路线 销售业绩扭转乾坤

　　本月初，全国第二家特步大型旗舰店体验店落户江汉路步行街，该品牌负责人表示，运动品牌走时尚路线将扭转颓势，吸引更多年轻消费者。

　　现在，各大商场里，许多运动品牌熟悉的身影又开始重新出现，耐克、阿迪达斯等品牌的商品品类也有了明显改变。“最好卖的就是运动内衣和跑步鞋，越新款越好卖。”一家运动品牌导购介绍，现在运动用品市场越来越细分，消费者越来越讲究，有些消费者比我们销售员还了解产品的性能。多家商场人士表示，运动品类消费异军突起，销售额以两位数的增幅迅猛增长。

　　数据显示，今年上半年李宁收入同比上升16.1%;安踏盈利同比增长20.2%;特步国际纯利同比升20.86%;匹克净利同比增长45.39%。耐克、阿迪达斯等国际品牌也同时回暖。阿迪达斯近日公布的数据显示，剔除汇率因素后，2015年上半年其在大中华区销售额增长20%，其中第二季度实现了两位数增长。

　　运动品牌销售业绩回暖，跑步健身热功不可没。多商家在组织户外活动时，首先想到的也是夜跑、荧光跑、半程马拉松等健身形式。去年底武商广场在蔡甸后官湖湿地公园举办了一场环湖跑比赛，就吸引了近千人参赛，很多参赛者都是学历高、收入高、社会地位高的“三高人群”。

　　然而前两年，在租金高昂的核心圈里，武汉一直有休闲运动品牌退出的消息。业内人士介绍，前几年运动品牌销售业绩低迷，较高的库存已逐渐被消化，关店潮之后，店面布点也得到了优化，很多品牌开始从款式、面料方面改革，向时尚转型。